الشراء النزوي وحمى الشراء

إن الشراء النزوي أو التلقائي كما اصطلح عليه، يعني شراء سلع لم تكن في ذهن المشتري قبل دخوله المتجر أو السوق.

وقد أصبح هذا النوع من الشراء عادة استهلاكية وظاهرة سلوكية نتيجة لحدوثها باستمرارها، خاصة بعد انتشار المتاجر وما يعرف بالسوبر ماركت - الأسواق المركزية - التي تعرض السلع بشكل جيد وجذاب وتستخدم أسلوب الخدمة الذاتية.

وحسب بعض الدراسات والإحصاءات فإن هناك 60% من قراراتنا قرارات نزوية!!.

* * * *

حمى الشراء وهيكل الاستهلاك الأسري

في دراسة قام بها الدكتور حسن أبو ركبة عن سلوك المستهلك السعودي خلص إلى أن:

-40 - 60% من دخل الأسرة السنوي ينفق على الغذاء.

-15 - 20% على الكساء والترفيه والعلاج والسياحة.

-5 - 10% على التأنيث والأجهزة الكهربائية.

-5 - 15% على التعليم والسكن والمدخرات.

ماذا تعني هذه النسب إلا التأكيد على النسبة المرتفعة المخصصة لإشباع ظاهرة حمى الشراء!