فقد أثبتت الدراسات، بأن انتقال الأجيال المعاصرة (من كبار وصغار) من عادة القراءة والمطالعة والتأليف وشراء الكتب المفيدة، إلى مشاهدة التلفزيون، سببها هي الصورة والكلمة التي تبث بوسائل الإتصال الجماهيري (السمعي أو البصري) التي أصبحت تهدد الثقافة التقليدية الممثلة بالكلمة المطبوعة والمكتوبة، والتي ثبت إنها الإجدى على اتساع المدارك وصواب التحليل والمحاكمة وبنية الشخصية.

تعتبر المطالعة مصدر مهم وأساسي لخلق المعرفة وديمومة الثقافة كونها تضع العقل والخيال في وضعية المحاكمة والبحث والنقد، التي تحيي وتغذي النشاط الخلاق. إن التخلف عن الكلمة المكتوبة يقود في نظر علماء النفس والمجتمع إلى التخلف في القدرات والتخلف على التصور والتخيل والإبتكار، لذلك تقترح بعض المؤسسات في العالم، وخاصة في الغرب، الأخذ بأنماط جديدة من التربية المتكاملة القائمة على المشاركة الفعالة للطفل والمراهق مع كل اللغات الحية، ذلك لتفتح الباب على ثقافة الغد إلى هذه الأجيال.

4- الطابع التجاري الإستهلاكي والثقافة الجماهيرية:

أصبحت وسائل الإتصال الجماهيري أسيرة النمو الإقتصادي الأعمى والتوسع الإستهلاكي، وأسيرة لوضعية الإرتهان لأصحاب المال والنفوذ، لذلك تحت تأثير الإغراءات المتتابعة قد تدخل الثقافة الجماهيرية في محور الدعاية لتنقل إلى الجمهور رسالة يغلب عليها الطابع التجاري والإٍستهلاكي، ولابد من القول بأن الثقافة الجماهيرية المرتبطة بأوضاع المجتمع الصناعي الحديث تشجع الجمهور كما يقول (أسفروم) على أسلوب العيش التملكي، على حساب أساليب الكينونة، فتدعم المظهر على حساب الجوهر ، كما تدعم طريقة الحياة المرتكزة على الإقتناء المادي وعلى القوة والسيطرة والجشع، مستبعدة الطرق الصحيحة التي ترتكز على قواعد ديمومة الإنسان الأصيل، وعلى اتاحة الفرصة للناس لإبراز أفضل ماإليهم من مواهب وملكات وأخلاق.