- قيمة الداعية في المجتمع من حيث التنشئة والتعليم والاتجاهات والميول والانتماءات.
- قيم المجتمع وتقاليده وقدرته على التفاعل مع هذه القيم وإجادة تمثيلها.
- العلاقة مع المهنة والوسائل والأساليب بحيث يكون قادراً على جذب الجمهور وأن يعكس سياسة المؤسسة التي ينتمي إليها.
تجديد الخطاب الدعوي:
قضية مثارة في محافل الرأي والإعلام والحوار الدائر بين الثقافات وتحتاج إلى عمق في القراءة والتأمل وهذا يدعونا دائماً إلى الإجابة عن التساؤلات الخمسة الأساسية التي تقوم عليها عملية الاتصال لضمان سلامة الوصول إلى الهدف، وهي:
- من يقول؟
- ماذا يقول؟
- لمن يقول؟
- كيف يقول؟
- أي تأثير لهذا القول؟
ولضمان سلامة التحقيق لابد وأن يضع القائمون على الدعوة والإعلام والاتصال عدداً من العوامل المساعدة مثل:
- القدرة على الإقناع والتأثير.
- الاستمالات العاطفية والوجدانية.
- الاستمالات العقلية.
- استخدام الشعارات والرموز.
- استخدام الأساليب اللغوية (التشبيه والاستعارة ... ).
- دلالات الألفاظ وإيحاءاتها المتوقعة.
- وضوح الأهداف.