تتميز بإمكانية ملاءمتها لاحتياجات موقف معين. وبصفة عامة فإن تجميع البيانات الثانوية أو الأولية عن الأسواق العالمية، غالبا ما يكتنفها الكثير من المشكلات، ومنها:

• مشكة العائد والتكلفة المرتبطة بالبحوث، حيث غالبا ما يفوق ارتفاع تكلفة البحوث العائد المتوقع منها.

• مشكلة نقص البيانات الثانوية، والتى تدفع بعض الشركات لتحمل تكاليف إجراء بحوث التسويق الدولى باستخدام البيانات الأولية.

• مشكلة صعوبة استخدام بعض وسائل الاستقصاء، كانخفاض كفاءة الخدمة البريدية، وعدم توفر التليفون، وزيادة نسبة الأمية وخاصة فى الدول النامية.