الفصل التاسع

التسويق الدولى

---

- تمهيد:

إن امتداد نشاط التسويق ليشمل العالم الخارجى، يعد أمراً بالغ الأهمية سواء بالنسبة للمنشأة ذاتها، أو بالنسبة للدولة. فمن حيث المنشأة كوحدة إنتاجية، ترجع هذه الأهمية إلى اتساع النطاق السوقى لمنتجاتها، وتحقيق الكثير من العائدات الاقتصادية. أما بالنسبة للدولة فيستمد التسويق الدولى أهميته من العملات الأجنبية التى يوفرها لعلاج الخلل فى ميزان المدفوعات خاصة للدول النامية.

وعلى هذا الأساس، يتناول هذا الفصل النقاط التسويقية التالية:

1 - مفهوم وإطار التسويق الدولى.

2 - أسباب ممارسة الأعمال الدولية.

3 - أساليب وطرق الدخول للأسواق الدولية.

4 - أثر العوامل الثقافية على برامج التسويق الدولى.

5 - عناصر المزيج التسويقى الدولى.