ما المراد بالاسم التجاري؟

الاسم التجاري اصطلاح يمكن أن يستعمل في التعبير عن أحد المضامين الثلاثة التالية:

أ- الشعار التجاري للسلعة، وهو ما قد يسمى اليوم "الماركة" المسجلة .. إذ يصبح هذا الشعار تعبيراً عن الصنف المتميز عن غيره في كثير من الخصائص والسمات.

ب- الاسم الذي غدا عنواناً علي محل تجاري نال شهرة مع الزمن، بحيث تتجسد هذه الشهرة في الاسم المعلن عليه. وقد يكون اسماً أو وضعاً اصطلاحياً لقب به المحل، وربما أطلقت على المضمون الثاني كلمة "الشهرة التجارية".

ج- الوصف الذي يتمتع به المحل التجاري بحد ذاته، أي من حيث إنه موقع ومكان، لا من حيث الجهد أو الشهرة التي نسجها له عمل صاحب المحل (1).

فأما الحديث عن هذا المضمون الثالث، فليس داخلاً فيما نحن بصدده، بل هو راجع إلى ما يسمى اليوم "الخلو". وهو اصطلاح على المال الذي يدفع علاوة على قيمة العقار أو أجرته، مقابل ما يمتاز به من أهمية ذاتية وموقع تجاري (2).