الشكل رقم (6): المنافع الاقتصادية للتسويق

دراسة السوق ... التوزيع و النقل ... التخزين ... التخطيط للسلعة

و البيع و الشراء

إشباع

حاجات

+ ... + ... + ... = و رغبات ... المستهلك

المصدر: المرجع السابق، ص 40

1 - المنفعة الشكلية للسلعة:

و هي القيمة التي يدركها المستهلك في السلعة عندما تأخذ شكل معين. و هي أيضا الحالة النفسية للمستهلك اتجاه السلعة.

2 - المنفعة المكانية للسلعة:

و يقصد بها القيمة التي يدركها المستهلك في السلعة نتيجة توفرها في المكان الملائم له. هذه المنفعة يساهم التسويق في خلقها عن طريق وظيفتين أساسيتين من وظائفه وهما: التوزيع و النقل حيث يقوم بتوزيع و إيصال السلعة أو الخدمة أو الفكرة من المنتج إلى المستهلك.

3 - المنفعة الزمانية للسلعة:

و يعني بها القيمة التي يدركها المستهلك في السلعة نتيجة توافرها في الوقت الذي يطلبها فيه، و يساهم التسويق في خلق هذه المنفعة عن طريق وظيفة التخزين، حيث يقوم بتخزين السلعة بعد الانتهاء من صنعها لحين ظهور الحاجة إليها من قبل المستهلك.

4 - المنفعة الحيازية للسلعة:

و هي القيمة التي يدركها المستهلك نتيجة تملكه السلعة أو حيازته لها، هذه المنفعة يساهم التسويق في خلقها عن طريق مجموعة من وظائفه و هم: التخطيط للتشكيلة السلعية الترويج و البيع، الشراء ... حيث يقوم عن طريق هذه المجموعة من الوظائف بنقل ملكية السلعة من المنتجين أو البائعين إلى المستهلكين بما يمكنهم من استخدامها و الحصول على المنافع التي يتوقعونها من وراء حيازتهم لها.